حسابداری ذهنی : رویکردی متفاوت با سناریوهای تصمیم گیری

اغلب تئوری های اقتصادی بر این اساس بنا شده اند که افراد در رویارویی با رویدادهای اقتصادی به صورت منطقی عمل می کنند و کلیه اطلاعات موجود، در فرایند تصمیم گیری آنها منظور می شود. این فرضیه مبنای اصلی فرضیه بازار کاراست. اما برخی یافته های محققان در این فرضیه بنیادی تردید کرده و مدارکی را کشف کرده اند که نشان دهنده شایع نبودن رفتار منطقی در تصمیم گیری افراد است. از جمله این محققان، بیور)Beaver،)کنلی )Kennelly ،)واس)Voss )و استرلینگ )Sterling )را می توان نام برد که به ارائه نمونههای حقیقی از الگوی تصمیمگیری و سودمندی اطالعات در تصمیمگیری پرداخته و هر یک الگوهایی را برای تصمیمگیری ارائه کردهاند تا افراد بتوانند بر اساس آن الگوها، تصمیمهایی در دامنهای از آگاهی و منطق بگیرند )پارسائیان، 1381 .)تئوری تصمیمگیری انفرادی، نظرات یک فرد را که می ِ بایست تحت شرایط نبود اطمینان تصمیم بگیرد مورد بررسی قرار میدهد. در این تئوری احتمال وضعیتها مانند شرایط ایدهآل دیگر بهصورت عینی نیست و فرد با انتخاب یک گزینه از میان چندین گزینه بهترین تصمیم را میگیرد. استفاده از این روش این امکان را برای تصمیمگیرنده فراهم میسازد که اطالعات بیشتری را دریافت نماید تا براساس آن بتواند در مورد تخمین احتمالهای ذهنی رویدادهایی که ممکن است بعد از تصمیمگیری اتفاق بیفتد تجدید نظر نماید )1931,Scotte .)بهطوری که انتظار میرود تصمیمهای افراد بهطور منظقی گرفته شود، اما بررسیها نشان می ً دهند که تصمیمهای افراد لزوما همواره بهطور منطقی با مدلهای تصمیمگیری معرفی شده در متون مالی هماهنگ نیست )2003,Shiller.) در این مقاله، ابتدا حسابداری ذهنی1 بهعنوان رویکردی متفاوت و مغایر با سناریوهای تصمیمگیری منطقی معرفی میشود و سپس بهشرح چگونگی شکلگیری و قالبهای حسابهای ذهنی2 در هنگام تصمیمگیری افراد پرداخته خواهد شد.

حسابداری ذهنی ،حسابداری ذهنی ،ذهنی ،حسابهای ذهنی ،مفهوم حسابداری ذهنی ،تومان ،Thaler ،سود و زیان ،تالر ،تصمیمهای مالی ،مفهوم حسابداری ،تومانی در حالت ،تصمیمهای خرید