امروزه اغلب شرکتهای داروسازی به دلیل ماهیت خاص محصولات و بازار خاص خود بعد از اخذ مجوز تولید محصولات جدید، برای معرفی آنها به بازار دچار مشکلات متعددی می باشند. لذا تحقیق حاضر با هدف تجزیه و تحلیل و رتبه بندی جامعه آماری شرکتهای داروسازی از منظر استفاده از شیوه های بازاریابی کارآفرینانه و میزان تأ ثیرگذاری ابعاد مختلف خصوصیات کارآفرینی، بازارگرایی و ارتباطات را بر بازاریابی کارآفرینانه صورت گرفت. این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی است که به روش توصیفی–پیمایشی صورت گرفته. پاسخگویان سولات پرسشنامه افراد منتخب شرکتهای داروسازی استان تهران میباشند. جهت جمع آوری دادهها از پرسشنامه مجازی استاندارد استفاده شده که روایی آن از طریق کسب نظرات اساتید و خبرگان و ه مچنین تحلیل عاملی تأییدی و پایایی آن به روش تکنیک آماری آلفای کرونباخ تأیید گردیده است واز نرم افزارهای spssوpls برای تحلیلهای آماری استفاده گردید. یافته های تحقیق حاکی از تأثیرمثبت و معنادارکلیه ابعادخصوصیات کارآفرین، بازارگرایی و ارتباطات بر بازاریابی کارآفرینانه می باشد. و رتبه بندی آنها بیانگر این است که بعد روابط اجتماعی از سازه ارتباطات بیشترین ضریب تأثیر و بعد رقیب گرایی از سازه بازارگرایی کمترین ضریب تأثیر را دارند. کاربرد این پژوهش در شرکتهای داروسازی به ویژه داروسازی های استان تهران می باشد که براین اساس پیشنهاد می شود، در راستای اثر بخش نمودن بازاریابی کارآفرینانه توجه بیشتری معطوف ارتباطات و دانش بازاریابی کارکنان بازاریاب خود نمایند.
کلید واژگان :بازاریابی کارآفرینانه، خصوصیات کارآفرین، بازارگرایی، ارتباطات.
ارزش ریالی : 350000 ریال
با پرداخت الکترونیک