توضیحات :
امروزه برندسازی منابع انسانی رویکرد نسبتاً جدید برگرفته از «بازاریابی» است و به منزله روح بازاریابی منابع انسانی است. این عرصه در حال ظهور، فرصت بزرگی برای توسعه ارزش ویژه کارکنان و تثبیت موقعیت¬ سازمان¬های دولتی به عنوان برند، فراهم می¬کند.
هدف این پژوهش طراحی مدل برندسازی منابع انسانی در سازمان¬های دولتی ایران به روش فراترکیب می‌باشد. پژوهش حاضر به‌صورت پژوهش ترکیبی (کیفی– کمّی) انجام‌شده است. بر این اساس در مرحله اول تحقیق به‌منظور ارایه مدل جامع برند منابع انسانی، از روش پژوهشی کیفی فراترکیب سندلوسکی و باروسو (2007) استفاده‌شده است. بدین ترتیب که بعد از شناسایی مقولات، مفاهیم و کدهای برندسازی منابع انسانی و ارزیابی روایی و پایایی آن، مدل مفهومی اولیه تحقیق شکل گرفت. در کمی تحقیق که روش پیمایشی را شامل می‌شود با استفاده از نظرات خبرگان و ارزیابی ضریب نسبی و شاخص روایی محتوا (CVR-CVI)، تبیین مدل برندسازی منابع انسانی میسر گردید. یافته¬های تحقیق نشان می¬دهد که ابعاد، مؤلفه‌ها و شاخص‌های استخراجی از روش فراترکیب (مدل تحقیق) مورد تأیید جامعه خبرگان قرار گرفت. در نهایت مدل پژوهش حاضر متشکل از 6 بعد، 19 مؤلفه و 41 شاخص است که می‌تواند الگوی برندسازی منابع انسانی را در سازمان‌های بخش دولتی نمایش دهد. نتایج تحقیق نشان می¬دهد که هر شش بعد؛ 1. ارزش¬های فردی، 2. ارزش¬های سازمانی و 3. ارزش¬های تخصصی، 4. ارزش¬های فرهنگی، 5. ارزش¬های اجتماعی و 6. ارزش¬های ایرانی-اسلامی در برندسازی منابع انسانی در سازمان¬های دولتی ایران نقش به سزایی دارند.
