نام کالا :
لزوم کارآفرینی کمپین های تبلیغاتی به عنوان واسطه گران بازار رسانه‌ای
دسته بندی :
مقاله
قیمت :
20,000 ریال
نوع:
دیجیتال
سازنده محصول :
ماهنامه علمی- تخصصی مدیریت رسانه، سال پنجم- تیرماه 1396- شماره 32- سرمقاله ماهنامه.
کلمات کلیدی :
آموزش مجازی, تبلیغات, کانون تبلیغاتی, رسانه
توضیحات :
یکی از مهم‌ترین عوامل حیاتی برای موفقیت و رسیدن به اهداف سازمان‌های دولتی و غیردولتی، تجاري و غیرتجاري، توانایی برقراري ارتباط اثربخش و كارآمد با مخاطبان است. یکی از مؤثرترین راه‌های ارتباطی، تبلیغات در عصر کنونی است که به شدت تمامی افراد جامعه را متأثر ساخته و به سازمان¬ها در شناسایی و جذب مخاطبان جدید کمک می¬کند. تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای ترویجی در دنیای بازاریابی، به منظور اشاعه اندیشه‌ها، ایجاد تصویري مناسب براي مؤسسات و شرکت‌ها و فروش محصولات و خدمات آن‌ها و بسیاري موارد دیگر به كار گرفته می¬شود تا طرز تفكر، شیوه‌های رفتار، معیارهاي ترجیحات فردي و اجتماعی و به‌طورکلی، ساختار و روش زندگی مردم را هدایت و تنظیم كند.
سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی به عنوان یکی از شرکت¬های بزرگ در بازار رسانه ایران، برای برقراری ارتباط با شرکت¬های تولیدی و خدماتی که در حوزه¬های مختلفی فعالیت می‌کنند و بهره¬گیری از مزیت نوآوری آن‌ها، به شرکت¬های واسطه‌ای تحت عنوان شرکت¬های تبلیغاتی یا کمپین¬های تبلیغاتی نیاز داشته و یا به اصطلاح به آن‌ها وابسته است. از طرفی شرکت¬های تولیدی نیز برای ارائه و معرفی محصولات و برندهایشان به مخاطبان تلویزیونی، نیازمند یک شرکت تبلیغاتی معتبر و موفق هستند تا از طریق تبلیغ رسانه‌ای موجبات برقراری ارتباط با سازمان صدا و سیما فراهم شود و همچنین اعتباری که در نتیجه تبلیغ کالایشان در یک رسانه ملی و ورود آن کالا به بازار به دست می¬آید را کسب نمایند. بنابراین کمپین¬های تبلیغاتی به عنوان یکه تازان بزرگ صنعت هنر و تبلیغات با ارائه انواع خدمات تبلیغاتی و بازاریابی مانند خلق آگهی¬های تلویزیونی براي پخش از شبکه‌ها، نقش واسطه‌گری را برای سازمان صدا و سیما و شرکت¬های تولیدی ایفا می‌کنند.
صاحبان کالا معتقدند که انتخاب درست و استراتژیک کمپین¬های تبلیغاتی، نقش به سزایی در آینده فروش محصولات و خدمات شرکت¬های تولیدی خواهد داشت. امروزه با پیشرفت تکنولوژی¬ و رسانه¬های نوین، شرکت‌های تبلیغاتی برای جلب توجه مخاطبان و تأثیرگذاري بر آنان رقابت می‌کنند تا راه‌های بهتري براي برقراري ارتباط مؤثر با مخاطبان پیدا كنند. هر یک از کمپین¬های آگاهانه تبلیغات در بازار رسانه¬ای دریافته‌اند كه اگر قصد بقا و ادامه كار دارند باید در شیوه كار و سازمان‌دهی كارشان تجدیدنظر كنند. محصول اصلی این شرکت¬ها به جای کالا، پندار (ایده و خلاقیت) خواهد بود تا نهایتاً این ایده¬ها در آگهی¬های تبلیغاتی و طرح¬های مربوطه و برنامه¬های رسانه¬ای ابراز وجود کرده و آن‌ها را به عنوان کارآفرینان رسانه¬ای به صاحبان کالا معرفی کند.
سازمان صدا و سیما به واسطه کمپین¬های تبلیغاتی از پتانسیل و نوآوری‌های شرکت¬های ارائه دهنده خدمات بهره‌گیری می‌کند و این واسطه‌های تبلیغاتی علاوه بر تعهدات بزرگی که در خصوص فروش رسانه¬ها به صاحب رسانه دارد به افزایش مخاطبان این رسانه ملی کمک می‌نماید. ولیکن در بازار رسانه‌ای متشکل از سه رکن اساسی سازمان صدا و سیما، شرکت‌های تبلیغاتی به عنوان واسطه¬گری میان صاحبان رسانه (سازمان صدا و سیما و شرکت¬های تولیدی و خدماتی)، و شرکت¬های ارائه دهنده خدمات و محصولات مشکلاتی برای هر یک از ارکان اصلی وجود دارد که مانع کارآمد بودن آن بازار گردیده است.
یکی از مشکلات، چند وظیفه¬ای بودن واسطه¬گرها در حوزه¬های تبلیغاتی است. یعنی شرکت¬هایی که در حوزه بازاریابی و فروش، کار رسانه¬داری می¬کنند و به فروش رسانه¬هایی چون آگهی¬های شبکه¬های تلویزیونی به صاحبان رسانه می¬پردازند در همان حال به عنوان مشاور و مجری تبلیغات شرکت¬ها نیز عمل می¬کنند. همچنین این شرکت¬های فعال در زمینه تبلیغات، تنها رسانه-هایی را به تولیدکنندگان برای تبلیغ کالاهایشان پیشنهاد می¬دهند که منفعت مالی داشته و منجر به کسب درآمد خودشان گردد و از عدم اطلاع شرکت¬ها از حاشیه سود و اثربخشی تبلیغات انجام شده و هزینه¬های صورت گرفته سوء استفاده می¬شود. این امر گاهی موجب ایجاد مقاومت مدیران شرکت¬های تولیدی و خدماتی کشور در برابر ضرورت استفاده از کمپین شده و با از گذشت زمان موجب مرگ زودهنگام آن محصول یا شرکت می¬شود.
در راستای مرتفع کردن مشکلات امروز حوزه تبلیغات تجاری کشور که برخی از آن‌ها مطرح شد، می¬توان گفت که طبق تئوری بازار کارآمد رسانه¬ای، باید دو هدف اصلی واسطه¬گرها یعنی فروش رسانه و مشاوره و برنامه¬ریزی تبلیغات را از یکدیگر جدا کرد. به عنوان مثال یک شرکت¬های تبلیغاتی فقط نقش تحقیقات بازار داشته و بر پایه خلاقیت استوار باشد. این نکته از آن جهت ضرورت دارد که وقتی به عنوان مشاور تبلیغاتی شرکتی شروع به برنامه¬ریزی برای پیشبرد مقاصد بازاریابی آن شرکت می¬نماید، بدون وابستگی به رسانه¬ها، کار هدفمند تبلیغاتی شرکت¬ها را به انجام برساند. بنابراین درصورتی‌که تعدادی از واسطه¬های تبلیغاتی بر اصول اساسی تفکر راهبردی و خلاقیت هنری استوار بوده و به عنوان کارآفرینان رسانه¬ای نقش ایفا نمایند و همچنین در زمینه-های رسانه¬داری، مشاوره و برنامه¬ریزی تبلیغات متخصص باشند، آنگاه با هدف خدمت¬دهی مناسب این واسطه¬ها به رشد شرکت-های تولیدی و خدماتی و ایجاد دسترسی صاحبان رسانه به نوآوری، بازار رسانه‌ای ایجاد شده کارآمد خواهد بود.
