اقناع مخاطب: پذیرش محتوای رسانه ای بر اساس تفاوت های فردی
دسته بندی :
مقاله
قیمت :
20,000 ریال
نوع:
دیجیتال
سازنده محصول :
ماهنامه علمی- تخصصی مدیریت رسانه، سال سوم- تیر ماه 1394- شماره 12، صفحه 67.
کلمات کلیدی :
رسانه, مدل اثرات شرطی, شخصیت, MBTI
توضیحات :
ازآنجایی‌که مخاطب حق انتخاب محتواهایی که مورد علاقه و در چهارچوب ذهنی وی است را دارد، محصولات و محتوی رسانه‌ای باید توسط کارکنان سازمان‌های رسانه‌ای، با توجه به نیازها، علایق و تجربیات مخاطبان تولید شود تا نگرش، باورها، اعتقادات، رفتار و ادراک مخاطبان را تغییر داده، از سوی مخاطب مورد پذیرش واقع شده و بر این اساس فرایند اقناع صورت پذیرد. مدل اثرات شرطی از میان چهار مدل اثرات رسانه‌ها بر مخاطبان و محتوای رسانه¬ها، ماهیتی مخاطب محور دارد و بر اثرات رسانه‌ها در سطح فردی تأکید می‌کند. بر اساس این مدل، یکی از شاخص های متفاوت فردی که تأثیرپذیری بسزایی از رسانه‌ها دارد، شخصیت مخاطبان رسانه است. بنابراین با شناسایی مخاطبان بر اساس تیپ‌های شخصیتی آنها به کمک آزمون MBTI، می‌توان محتوای رسانه‌ای خاص هر مخاطب را تولید کرد و از این طریق، موجب تغییر در نگرش وی که متشکل از مؤلفه‌های شناختی، عاطفی و رفتاری و ناشی از برآورده شدن نیاز و خواسته هایش است، گردید.
