سازمان رسانهاي به عنوان مسیري براي ایجاد ارتباط، میتواند علاوه بر تأمین نیاز روحی انسان، یک بنگاه اقتصادي تلقی شود و به تولید محصولات اقدام کند. محصولاتی که بخشی از آن در عرضه مستقیم به افکار عمومی نمایان می شود و بخشی دیگر در تعاملات و روابط قدرت در جامعه به عنوان "دارایی در گردش"عرضه میگردد. از سوي دیگر رسانه به عنوان یک مؤسسه فرهنگی و اجتماعی براي تأثیرگذاري بیشتر بر مخاطبان، ناگزیر به ربودن گوي سبقت از دیگر فعالان عرصه فرهنگ و اجتماع است و براي تحکیم نقشخود به عنوان "پل ارتباطی میان حاکمیت و افکار عمومی" باید بتواند بیشاز سازمانها و نهادهاي اجتماعی دیگر حاضر و ناظر باشد. آگاهی از ماهیت پژوهش اقتصادي و چگونگی پیدایش و تکامل اصول اقتصاد و پیشرفت سرمایهداري بازار براي درك شرایط اقتصادي حاکم بر رسانهها اجتناب ناپذیر است. در این مقاله سعی بر آن داریم تا ابتدا مقدمهاي بر مفاهیمی که براي درك اقتصاد رسانهها نقش اساسی دارد اعم از علم اقتصاد و کاربرد آن در یک سازمان رسانهاي به منظور برآورده نمودن نیازها و خواستههاي گروههاي رسانهاي را بیان نموده، سپس با ادغام مفاهیم رسانه و اقتصاد به مسائلی همچون چگونگی انتخاب رسانهها از سوي مخاطبان و آگهیدهندگان و ... به کمک عوامل اقتصادي که انتخاب آنها را تحت تاثیر قرار میدهد و همچنین عواملی که مدیران رسانهاي باید در تصمیمگیري خود در یک بازار رقابتی در خصوصتولید محصولات رسانهاي به آنها توجه نمایند خواهیم پرداخت.
کلید واژگان :اقتصاد رسانه، بازار رسانه، بنگاه اقتصادي، رقابت محصولات رسانهاي.
ارزش ریالی : 150000 ریال
با پرداخت الکترونیک