ارزیابی اثربخشی تبلیغات طرح ملی نشست کتابخوان بر جذب مخاطب به کتابخانه های عمومی استان زنجان از دیدگاه کتابداران

بعد از گذشت سه دهه از ورود مبحث بازاریابی به حوزه کتابداری و اطلاع¬رسانی و اجرایی شدن فنون آن در کتابخانه¬ها و مراکز اطلاع¬رسانی، هم اکنون زمان آن رسیده است که اثربخش بودن فنون بازاریابی اجرا شده در کتابخانه¬ها و مراکز اطلاع¬رسانی مورد بررسی قرار گیرد و مشخص شود که فنون اجرا شده در جذب مخاطبان و پیشبرد رسالت و اهداف کتابخانه¬ها موفق بوده است یا خیر. بنابراین پژوهش حاضر با هدف ارزیابی اثربخشی تبلیغات طرح ملی نشست کتابخوان بر جذب مخاطب به کتابخانه¬های عمومی از نظر کتابداران کتابخانه¬های عمومی استان زنجان اجرا شد. جامعه آماری پژوهش شامل 91 کتابدار شاغل در کتابخانه¬های عمومی استان زنجان است. پژوهش از نوع کاربردی و روش پژوهش پیمایشی- توصیفی است. ابزار اندازه¬گیری شامل پرسشنامه¬ای طراحی شده براساس مدل آیدا است. برای آزمون فرضیات پژوهش از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. براساس یافته¬های پژوهش میان بعد جلب توجه و ایجاد تمایل مدل آیدا و تبلیغات طرح ملی نشست کتابخوان رابطه مثبت و معناداری مشاهده شد. میان ابعاد ایجاد علاقه¬مندی و تغییر رفتار مخاطبان مدل آیدا و تبلیغات طرح ملی نشست کتابخوان رابطه مثبت و معناداری مشاهده نشد. تبلیغات طرح ملی نشست کتابخوان در جذب مخاطبان موثر بوده است. همچنین تبلیغات طرح مزبور در ابعاد جلب توجه و ایجاد تمایل مدل آیدا نیز موثر بوده است. از دیدگاه کتابداران کتابخانه¬های عمومی استان زنجان طرح ملی نشست کتابخوان مفید بوده و متناسب با نیازهای اطلاعاتی مخاطبان است.

بازاریابی، اثربخشی تبلیغات، طرح ملی نشست کتابخوان، مدل آیدا، کتابخانه¬¬های عمومی استان زنجان