بازاریابی و به طور اخص، بازارگرایی به عنوان یک عامل اصلی درعملکرد کسب و کار شناخته می شود. به طوریکه عدم بازارگرایی و مهارت در کسب و کارهای کوچک اغلب منجر به سطوح پائین تر عملکرد و ریسک های بالاتر شکست می شود این مقاله در راستای توسعه ی مفهوم بازاریابی کارآفرینانه و کاربرد آن هم در شرکت های کوچک و هم بزرگ است. ادبیات مربوط به بازاریابی شرکت های کوچک نشان دهنده ی، اهمیت بازارگرایی، گرایش به نوآوی، نگرش کارآفرینانه و مشتری محوری در این شرکت هاست. مرور ادبیات مربوطه همچنین نشان دهنده ی همپوشانی میان این عوامل در بسیاری از موارد است. بررسی جامع ادبیات بازاریابی کارآفرینانه نشان دهنده ی مطرح شدن بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک پارادایم نوظهور برای بازاریابی شرکت های کوچک و همچنین یک استراتژی محوری برای خلق مزیت رقابتی در شرکت های بزرگ است.
کلید واژگان :
بازاریابی کارآفرینانه، بازاریابی سنتی، شرکت های کوچک و بزرگ، مزیت رقابتی
