بررسي رفتاركودك در جايگاه يك مصرف كننده

يكي از مهم ترين موضوعات در حوزه بازاريابي، مطالعه رفتارمصرف كننده است؛ بديهي است كودكان نيز از اين مقوله مستثني نيستند. اینكه كودك چطور، چقدر، درچه زمان/ مكان و چگونه اطلاعات لازم را به دست آورده، انتخاب كرده و خريد می‌کند، موضوع مطالعه رفتارش در جايگاه يك مصرف كننده است. پژوهش حاضر نيز در اين زمينه در شهرتهران انجام شده است. محوراصلي استفاده از رويكرداجتماعي سازي و بررسي نقش برخي عوامل آنست. بدين منظور 7فرضيه تدوين شد. روش پژوهش: کاربردی، توصیفی، همبستگی و ابزارجمع آوري داده پرسشنامه و مصاحبه بود. اين مطالعه برمبناي ادبيات موجود بايد بين كودكان12- 7 ساله انجام مي شد؛ براي تعيين نمونه از روش نمونه گيري خوشه اي چندمرحله ي استفاده شد. درتحليل داده ها، مدلسازي معادله ساختاري بكاربرده شد. نتايج نشان داد كه عوامل: والدين، نحوه برقراري ارتباط در خانواده و نام تجاري بر رفتارخريدكودك اثرگذارست. بعلاوه جنسيت نيز، موثر بوده، يعني كودكان دختر و پسر رفتارخريد متفاوتي دارند؛ برخي از اين تفاوت ها در نحوه تاثيرگذاري بر والدين و استقلال در خريد بود.

رفتار خريد كودك،فرآيند اجتماعي سازي، همسالان، رسانه هاي جمعي