نقش طراحی آمیخته بازاریابی در افزایش سهم بازار ماهیان پرورشی

بازارياب ها با استفاده از ابزار‌هاي گوناگون مي‌كوشند واكنش‌هايي را كه بازارهاي مورد هدف نشان خواهند داد، شناسايي كنند. در تحقیق حاضر سعی داریم تا با تحقیقی توصیفی- پیمایشی ازطریق اطلاعات کتابخانه‌ای، میدانی و توزیع پرسشنامه اثر 4 پی را بر افزایش سهم بازار ماهیان پرورشی بررسی کنیم. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان و کوهن 120 نفر از مدیران و کارشناسان شرکت های تعاونی پرورش دهنده ی ماهی در استان مازندران انتخاب شده است. بنابراین یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی تنظیم شده است که از نرم افزار لیزرل برای بررسی فرضیات تحقیق و سنجش معادلات ساختاری به کار گرفته شده است. نتایج بدست آمده نشان می‌دهد که شرکت های تعاونی پرورش دهنده ی ماهی در استان مازندران در ابعاد محصول، قیمت و ترفیع فعالیت مناسبی دارند ولی از کانال توزیع مناسبی بهره نمی برند. لذا در بعد کانال نوزیع پیشنهاد شده است به منظور خروج از این وضعیت و بهبود شرایط، به مولفه های مدیرت توزیع و استفاده از نیروهای آموزش دیده در این بخش، بهبود وضعیت جایگاه های عرضه مستقیم محصولات و مکان های فروش ماهی و بازارهای فروش که میزان به کارگیری آن ها در کم ترین سطح بوده است، توجه ویژه ای مبذول گردد.

سهم بازار، آمیخته بازاریابی، ماهیان پرورشی