طراحی مدلی برای بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ای بر قصد خرید مجدد مشتریان از محصولات گلرنگ

در دنیای رقابتی امروزه؛که تمامی سازمان های تولیدی و خدماتی به دنبال جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی خود هستند، مشخص کردن عواملی که روی نیات رفتاری و قصد خرید مجدد مشتری تاثیر می گذارند، بسیار مهم و حیاتی هست و کمک زیادی به تصمیم گیری های مدیران و اتخاذ استراتژی مناسب می کند. امروزه تبليغات به عنوان يكي از استراتژي هاي بازاريابي تاثيري شگرف بر رفتار مصر ف كنندگان و چگونگي انتخاب آنها دارد و بدين ترتيب نقش مهم و جايگاه برجسته اي در ارتقاي فروش موفق محصولات يك سازمان كسب نموده است و از آنجایی که در دنیای کسب و کار رقابتی امروز؛ پیشی گرفتن از رقبا و بدست آوردن جایگاهی مناسب در ذهن مشتری و در نهایت سود بیشتر بسیار مهم می باشد و همینطور حفظ مشتریان کنونی و بدست آوردن مشتریان جدید از اهداف مهم تمامی شرکتها و سازمان های خدماتی و تولیدی من جمله فروشگاه های زنجیره ای هست، بدین منظور در این تحقیق به دنبال شناسایی عواملی هستیم که بر قصد خرید مجدد مصرف کننده تاثیر گذار بوده و توجه به آنها در نهایت باعث افزایش خرید مشتری و سودآوری بیشتر می شود. بنابراین در این تحقیق سعی بر آن شده است که با شناسایی و تبین عوامل موثر بر قصد خرید مجدد مشتریان، مدلی برای بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ای بر قصد خرید مجدد مشتریان از محصولات گلرنگ طراحی شود.

تبلیغات رسانه ای، قصد خرید مجدد، محصولات گلرنگ