بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر فرهنگ برند (مورد مطالعه:شعب بانک انصار شهر کرج)

این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر فرهنگ برند می پردازد. روش پژوهش در این نوع پژوهش از نوع توصیفی و همبستگی می‌باشد. در این پژوهش نوع تحقیق بر اساس هدف، کاربردی است ازنظر روش گردآوری داده‌ها از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنان شعب بانک انصار شهر کرج میباشد. روش نمونه‌گیری با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده، از طریق فرمول کوکران با توجه به جامعه آماری300 نفری، حجم نمونه 132 نفر می‌باشد. ضریب آلفای کرونباخ محاسبه‌شده در این پژوهش، در یک مطالعه مقدماتی با توزیع ۳۰ پرسشنامه 906/۰ به دست آمد. با استفاده از ابزارهای آماری و. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌های پژوهش ا استفاده از نرم‌افزار PLS استفاده‌شده است جهت آزمون فرضیه‌ها از معادلات ساختاری (تحلیل مسیر) استفاده خواهد شد. نتایج حاکی از آزمون این را نشان داد که سیستم رفاهی ، آموزش ، ارتباطات ،رقابت و حمایت مدیریت ارشد بر فرهنگ برند تأثیر مثبت و معناداری دارد.

بازاریابی داخلی ، فرهنگ ملی ، بانک انصار