تحلیلی بر انگیزه گردشگران تحت تاثیر جنسیت و درآمد، مطالعه موردی؛ شهرستان محلات

توجه به دیدگاه¬ها و انگیزه¬های گردشگران برای سفر به یک مقصد به عنوان یک ضرورت بازاریابی و برنامه¬ریزی توسعه گردشگری از اهمیت خاصی برخوردار است. تحت تاثیر انگیزه¬ها، گردشگران انتظارات متفاوتی از محصولات سفر دارند و نتایج آن در تعیین راهبردهای توسعه¬ای مقصد بسیار قابل توجه بوده و به برنامه¬ریزان و سیاستگزاران این شناخت را می¬دهد که مقصدهای عمده گردشگری کجاست و چه ویژگی¬هایی باید داشته باشد. بر اساس تحقیق حاضر با هدف شناسایی انگیزه¬های گردشگران در راستای دستیابی به الگوی مناسب برای بازاریابی و تدوین استراتژی¬های توسعه محصولات در شهرستان محلات بر اساس نطریه لومسدن انجام گرفته و با توجه به تاثیر عوامل تاثیرگذار بر انگیزه¬های گردشگران، تاثیر دو عامل جنسیت و درآمد در این مقاله مورد آزمون قرار گرفته است. یافته های تحقیق از طریق تحلیل نتایج حاصل از 185 پرسش¬نامه به روش تحلیل عاملی، برای شناسایی انگیزه¬ها و با بهره گیری از آزمون های T-test و تحلیل واریانس یک طرفه، جهت آزمون فرضیات، مورد تحلیل و ارزیابی قرار گرفت. پایایی ابزار تحقیق، از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده که بر این اساس قابلیت اعتماد پرسشنامه با ضریب 83 درصد بسیار مناسب بوده است. نتایج تحلیلی حاصله بیانگر آن است که در انگیزه های گردشگران، تنها چهار عامل می توانند1/58 درصد واریانس کل گویه های مورد بررسی را تبیین نمایند و با لحاظ کردن سایر عامل ها این نسبت به بیش از 90 درصد هم می رسد. از این میان عامل آرامشی- تفریحی بالاترین درصد واریانس ها را به خود اختصاص داده است. نتیجه آزمون فرضیات نیز حاکی از تفاوت معنادار درآمد بر گونه های انگیزشی گردشگران بوده است.

بازاریابی، ویژگی های رفتاری گردشگران، انگیزه گردشگری، محلات.