لاکچری و بسته بندی؛ امکان سنجی استفاده از بسته بندی های لاکچری در صنایع دستی

اگرچه ماهیت ذاتا فرهنگی صنایع دستی اجازه استفاده از هر نوع بسته¬بندی را نمی¬دهد؛ اما تجربیات موفق و طیف گسترده مخاطبان خارجی صنایع دستی انگیزه بررسی چنین موضوعی شده است. هدف از این تحقیق آشنایی با بسته بندی لاکچری و اصول حاکم بر آن است. در پی پاسخ به این پرسش هستیم که آیا امکان استفاده از مفهوم لاکچری در بسته بندی صنایع دستی هست. بدین منظور روش توصیفی تحلیلی و امکان سنجی استخدام شده است. بدلیل نبودن اطلاعات مکتوب علمی راجع بسته های لاکچری، این ویژگی ها از روی تحلیل نمونه¬هایی از بسته های لاکچری موجود در اینترنت استخراج شده است. معیار انتخاب این بسته ها انتساب به نام لاکچری و تعلق به یکی از 35 برند لاکچری (براساس آمار شرکت دیلوتی لندن)بود. پس از تحلیل این بسته ها، ویژگی های مشترک آنها استخراج و سپس امکان استفاده از آنها در صنایع دستی و چالش¬های پیش رو بررسی شده است. در این مقاله به بسته¬بندی لاکچری به عنوان بخشی از خود محصول و دارای ارزشی همسو با آن نگاه شده است. یافته ها بیان میکند ویژگی¬هایی از قبیل لاکچری کلاسیک محور، لحظه مکث، تجربیات چند حسه، تولید محدود و نمادگرایی گرچه قابل اجراست؛ اما ویژگی جنسیت¬گرایی باتوجه به فرهنگ ایرانی صنایع دستی باید مورد بازنگری قرارگیرد. همچنین محوریت برندینگ در این بسته ها؛ لزوم ایجاد یک برند ملی برای بسته های صنایع دستی و حرکت بسته های لاکچری تحت لوای آنرا مشخص کرد. به علاوه باید مراقب بود ارزش بسته بندی لاکچری از ارزش کالای محتوی خود پیشی نگیرد.

بسته بندی، لاکچری، صنایع دستی، تجربه، امکان سنجی