بررسی تاثیر سرمایه‌های ناملموس برعملکرد شرکت‌ها با اثر میانجی قابلیت‌های بازاریابی مورد مطالعه : شرکت‌های شهرک صنعتی شهر سمنان


نویسندگان : مرتضی ملکی مین باشی رزگاه محمد علی سیاه سرانی کجوری

چکیده :

در محیط نامطمئن امروزی، شرکت‌ها بایستی به طور مدوام راه‌حل‌های را جهت مواجه با رقابت جهانی توسعه دهند و به سرعت تقاضاهای مشتریان را برآورده سازند. هدف مقاله حاضر بررسی تاثیر سرمایه‌های ناملموس بر قابلیت‌های بازاریابی و عملکرد شرکت‌ها می باشد. بدین منظور ما با توجه به اینکه حجم جامعه آماری تحقیق حاضر محدود می‌باشد با استفاده از روش تصادفی ساده، 143 شرکت واقع در شهرک صنعتی شهر سمنان را از طریق پرسشنامه مورد بررسی قرار دادیم و به منظور تحلیل روایی سازه از تحلیل عاملی تاییدی و جهت بررسی فرضیات نیز از تحلیل ماتریس کوواریانس بهره بردیم. نتایج تحقیق نشان داد سرمایه انسانی و سرمایه اطلاعاتی تاثیر مثبت و معناداری بر قابلیت‌های بازاریابی شرکت دارند و همچنین بهبود در قابلیت‌های بازاریابی شرکت‌ها می‌تواند به ارتقا عملکرد شرکت‌ها منجر شود. نتیجه‌ای دیگری که تحقیق حاضر در برداشت تاثیر غیرمستقیم سرمایه اطلاعاتی بر عملکرد شرکت‌ها از طریق متغیر میانجی قابلیت‌های بازاریابی شرکت‌ها می‌باشد.

کلید واژگان :

سرمایه‌های ناملموس؛ قابلیت‌های بازاریابی؛ عملکرد شرکت‌ها



ارزش ریالی : 600000 ریال
دریافت مقاله
با پرداخت الکترونیک


جزئیات مقاله

مقالات مشابه

A new strategy for determination of hydroxylamine and phenol in water and waste water samples using modified nanosensor
1394/05/03 16:21:24
A new technique to predict fly‑rock in bench blasting based on an ensemble of support vector regression and GLMNET
1398/12/29 04:59:31
A new development of ANFIS–GMDH optimized by PSO to predict pile bearing capacity based on experimental datasets
1399/01/06 04:51:31
واکاوی وضعیت کارآفرینی پایداردر سیاستهای کلان و بخشی کشاورزی جمهوری اسلامی ایران
1396/08/04 12:40:16
The time-fractional diffusion inverse problem with an unknown space-dependent coefficient subject to an extra measurement by a local discontinuous Galerkin method
1397/10/30 14:36:22